Die Etablierung im Internet erfordert viele Dinge, die erledigt werden müssen, bevor überhaupt an einen Upload der Seite zu denken ist. Bei der Programmierung fängt dies an, es geht mit der Suchmaschinenoptimierung und den Texten, die eine Seite hat, weiter. Dennoch gibt es auch noch andere Punkte, die bedacht werden müssen. Eine lapidare Internetadresse wird kaum Besucher anlocken, weswegen auch diese entsprechend überdacht werden muss. Ist diese erst einmal gefunden, muss man sich auf dem Domainmarkt umsehen, ob die URL noch frei ist. Ist dies nicht der Fall, ist sie geparkt und kann in den meisten Fällen auch erworben werden, allerdings zu ziemlich hohen Preisen. Für gewöhnlich werden die Domains ansonsten angeboten und zu einem jährlichen Mietpreis verkauft. Bei den gekauften Adressen ist der Erwerb jedoch auch nur so lange, bis man sie selbst wieder abgeben möchte, falls dies jemals eintreffen sollte. Die Möglichkeiten sind dabei sehr breit gefächert.